Мэтт Каттс, ведущий инженер Google, которому хорошо известно, сколь много усилий прилагается компанией в попытке очистить результаты поиска и улучшить их результаты, выпустил новое видео, быстро привлекшее внимание специалистов по SEO, владельцев бизнеса и интернет-маркетологов. Новое видео посвящено обратным ссылкам и делается вывод, что они пока сохранят свое значение для продвижения. Пока.
Обратные ссылки пока сохранят свое значение для поисковой выдачи Google!
Почему это важно?
Не секрет, что в последнее время поисковый гигант Google увеличивает штрафные санкции по построению ссылочной массы, что рассматривается как решающий фактор при традиционном SEO, включая ссылочную массу тех лиц и компаний, кто покупает или продает в целях продвижения.
А учитывая, что Google одновременно поощряет сайты с уникальным и регулярно обновляемым контентом, используя свои алгоритмы Hummingbird и Panda, вопрос по обратным ссылкам стал более актуальным. Маркетологи и SEO специалисты стали задаваться вопросом, насколько обратные ссылки потеряли свою важность для увеличения рейтинга в поисковых системах, с новыми штрафами и поощрениями. Это освещено в последнем видео Каттса с главным вопросом: «Так потеряют ли обратные ссылки свое значение для поисковой выдачи?»
Ответ очевиден — не потеряют
«Я думаю, обратные ссылки еще много-много лет сохранят свое значение» — поясняет он. «Мы пытаемся выяснить, как именно пользователь определяет, будет ли ему интересна конкретная страница или нет. И, иногда, обратные ссылки на это влияют».
Тем не менее, следующие нововведения изменят порядок вещей.
«Через определенное время, обратные ссылки станут менее важны» — продолжает Каттс. Алгоритмы Google теперь сфокусированы на репутации определенных веб-сайтов и страниц. Это является определяющим фактором, сохранится ли трафик из поисковых систем, либо снизится, вплоть до удаления из поиска. Однако, поисковые алгоритмы фактически продолжают полагаться на помощь базы обратных ссылок, что помогает определять авторитетность и репутацию веб страниц, влияющих на результаты поисковой выдачи, хотел бы того Гугл или нет.
Следующий шаг: Авторство
Оставшееся время своего видео обращения Каттс посоветовал брендам, маркетологам и специалистам по SEO указывать в заголовке авторство.
Авторство Google позволяет создателям контента и писателям связывать содержимое профиля Google, указывать автора материала в результате поиска повысить рейтинг доверия к сайту. По его мнению, установление авторства будет иметь большее значение в ближайшем будущем.
Google также намерен придать больше веса страницам, созданным специалистами в конкретной области,» поясняет он. «Это означает, авторитетность будет иметь еще большее значение для сайтов. Каким способом авторство или какой-либо другой способ будет определять уровень специалиста либо его авторитетности — еще предстоит выяснить».
Авторство не только хороший способ увеличить рейтинг страницы, как упомянул Каттс, но и солидный шаг для тех, кто заинтересован в увеличении ценности их контента. По исследованию агентства Social Media Today, это позволяет авторам выстроить доверие, увеличить надежность для поисковых роботов. Авторство увеличивает видимость страницы путем указания имя автора и его фото на странице с результатом поиска, что неизменно приводит к увеличению кликов. Это также застрахует оригинальный контент, автором которого вы являетесь и будет поднимать любой контент с указанием авторства на верхние позиции результата поиска, исключит из поиска плагиат.
Продолжаем использовать обратные ссылки
Итак, Каттс дал понять, что обратные ссылки будут полезны еще в течение многих лет, в этом нет никаких сомнений. В видео конференции он намекнул на еще большие изменения в алгоритмах выдачи.
В то же время, ссылки продолжают оказывать свое влияние. Тем не менее, с попытками их вытеснения, важно убедиться, что любая стратегия увеличения количества ссылок пойдет во благо и не будет иметь обратный эффект для поисковой выдачи. Ниже приведен принцип тактики построения ссылочной массы, чтобы избежать неуверенности, что это безопасно и все же приведет к установлению доверия поисковых систем.
Из числа обратных ссылок нужно исключить:
- Платные ссылки: в прошлом, покупка и продажа ссылок была популярной тактикой для повышения рейтинга сайта. С последними усилиями компании Google по понижению и исключению из поиска, этой практики следует избегать.
- Неестественный обмен ссылками: это нормально, если на сайт ссылается на другие ресурсы — Google не против. Тем не менее, когда сайт ссылается на большое количество не тематических сайтов — например, фитнес блог ссылается на рестораны быстрого питания — алгоритмы поиска Google это обнаруживают. Убедитесь, что весь обмен ссылками выглядит естественным и соответствует содержанию вашего сайта.
- Крупномасштабный гостевой постинг: Да, гостевой пост может повысить видимость сайта и помочь в его посещаемости. Однако, когда такие усилия становятся слишком очевидными, в целях накопления обратных ссылок, Google, вероятно, начинает принимать меры.
- Услуги по размещению ссылок: Они повсюду: можно встретить множество рекламы инструментов и услуг, обещающие сотни или даже тысячи обратных ссылок, увеличение трафика и повышению рейтинга в поисковых системах. Если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то, вероятно, так и есть. Использование таких механизмов приведет только к санкциям от Google или, даже, удалению из поисковой базы.
- Каттс недвусмысленно дал понять: обратные ссылки безопасны, по крайней мере, до поры до времени. В то время как, тактика поисковой системы продолжает развиваться, обратите внимание, как вы используете обратные ссылки, избегайте тактик с негативными последствиями и ищите другие пути для повышения рейтинга в поисковых системах, такое, как авторство.
[su_youtube url=»https://www.youtube.com/embed/4uAiaG9zhe0″]
